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TERMINÓ EL CURSO DE COMUNICACIÓN PARA COOPERATIVAS DE TRABAJO

Finalizó el Laboratorio para la profesionalización de la comunicación en las cooperativas de
trabajo, un proyecto de formación en Comunicación que llevó adelante la FCPU a través del
fondo Talento ANDE y consistió en 10 instancias de formación para 12 cooperativas de
Montevideo y Canelones. El equipo docente estuvo a cargo de Juan Manuel Chaves
(coordinador), María Laura Coria (responsable de formación), Natalia Acosta y Valentina
Laslvia (equipo docente integrante de Subte), Santiago Mazzarovich (docente de fotografía e
integrante de Cooperativa Adhoc) y Katherine Cañizalez (docente de email marketing).
La Federación de Cooperativas de Producción del Uruguay (FCPU) se ha centrado en estos
últimos años en mejorar las capacidades productivas de las cooperativas de trabajo mediante
acciones de política pública y formación específica en gestión. En los últimos años, se ha
detectado que, aunque muchas cooperativas han avanzado en su gestión interna, necesitan
herramientas para mejorar su visibilidad y comunicación.
Un estudio de la Usina de Percepción Ciudadana en 2022 reveló que, aunque el
cooperativismo tiene una buena valoración entre la población, su visibilidad es baja. Para
abordar este desafío, la FCPU ha desarrollado el "Manual de Comunicación Digital de las
cooperativas de trabajo", y ahora propone el proyecto "Laboratorio para la profesionalización
de la comunicación en las cooperativas de trabajo". Este proyecto busca capacitar a 12
cooperativas en comunicación digital a través de cursos, dinámicas de educación a distancia y
tutorías.
El enfoque del proyecto incluye la formación en fotografía digital y email marketing, con el
objetivo de mejorar la visibilidad de los logros y el posicionamiento de productos y servicios.
Las capacitaciones se estructurarán en dos módulos: uno sobre herramientas básicas de
comunicación digital y otro sobre creación de contenido digital. Se busca una
implementación práctica de los conocimientos adquiridos, con un enfoque en la medición y
corrección continua de las estrategias de comunicación.